비주얼이미지

기업 아이덴티티

KB금융그룹의 브랜드 철학과 가치를 소개합니다.

  • Symbol Mark (심볼 마크)

    KB금융그룹의 심볼마크는 아시아 금융을 선도하는 글로벌 금융브랜드가 되고자 하는 KB금융그룹의 기업의지를 반영하고 있습니다.
    별의 의미를 내포하는 Star-b의 심볼은 KB금융그룹의 미래지향적인 모습과 World-Class로 도약하는 높은 의지를 나타냅니다.

     
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    Logotype (로고타입)

    KB금융그룹 로고타입은 KB금융그룹의 고유서체로 구성되어 있으며 KB금융그룹의 일원임을 나타내고자 할 때 사용합니다.
    심볼과 함께 조합하여 시그니처로 구성할 수 있으며 단독으로도 사용할 수 있습니다.

     
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    Signature (시그니처)

    KB금융그룹의 심볼 마크와 로고타입이 결합된 KB금융그룹 시그니처는 그룹 이미지를 전달하는 핵심 커뮤니케이션의 수단으로 사용됩니다.
    심볼 마크와 로고타입이 가진 특수한 성격에 의해 조합되어 있으므로 임의로 변형하여 사용할 수 없습니다.

    가로조합(국문·영문)

     
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    세로조합(국문)

     
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    상하조합(국문)

     
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    Color System (색상 체계)

     

     

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    메인 컬러

    KB Yellow Positive

    Pantone 130 C

    C0 M35 Y100 K0

    R255 G188 B0

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    KB Yellow Negative

    Pantone 1235 C

    C0 M27 Y100 K0

    R255 G204 B0

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    KB Gray

    Pantone 404 C

    C0 M10 Y20 K65

    R96 G88 B76

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    서브 컬러

    KB Dark Gray

    Pantone 411 C

    C70 M65 Y75 K25

    R84 G80 B69

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    KB Gold

    Pantone 872 C

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    KB Silver

    Pantone 877 C

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    Slogan (슬로건)

    KB금융그룹의 철학과 비전이 담긴 슬로건은 고객에게 KB금융그룹의 의지를 쉽게 전달하기 위한 커뮤니케이션 수단으로 광고 및 다양한
    매체에 활용할 수 있습니다.

    친근하고 따뜻한 느낌을 주는 손글씨 서체에 그룹의 시각적 브랜드 자산인 별과 사람을 형상화한 디자인으로, 고객과 손을 맞잡고 함께 꿈과 사랑을 키워가는
    든든한 기업 이미지를 표현하였습니다.

     
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    국민 plus 국민파트너
    • 고객의 다른 이름인 ‘국민’은
      KB금융그룹의 주요 브랜드 자산
    • 고객가치 제고를 핵심목적으로 한
      그룹 브랜드 비전의 핵심
      (Vision : ‘고객의 풍요로운 미래 실현’)
    • 고객의 ‘평생 동반자’가 되고자 하는
      KB금융그룹의 약속과 의지를 반영
    • 전문성을 지향하는 그룹 브랜드 미션의
      Key Word를 반영
      (Mission : ‘지혜로운 금융파트너’)
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    색상 활용

     
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    Full color

     
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    Grayscale

     
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    Black

     
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    White

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  • Corporate Typeface (전용서체)

    KB금융그룹 전용서체, ‘KB금융체’

    KB금융체는 KB금융그룹의 대표 이미지와 비전이 반영된 전용서체입니다. 그룹의 시각 전달 매체에 동일한 서체를 사용함으로써 일관된 브랜드
    이미지를 형성하고, 기업 경쟁력 강화 및 정체성을 구축하는 커뮤니케이션 도구로 활용하기 위하여 개발되었습니다.
    KB금융체는 KB금융 제목체와 KB금융 본문체로 구분됩니다. 각 서체는 굵기와 기울기에 따라 세분화 되며 서체 사용의 용도와 목적에 따라 달리 활용됩니다. KB금융 제목체는 Bold, Medium, Medium Italic, Light 4종, KB금융 본문체는 Bold, Medium, Light 3종으로 구성됩니다.

    KB금융 제목체

     
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    KB금융 제목체는 신뢰감을 주는 직선 형태와 친근함을 전달하는 곡선 형태를 현대적으로 디자인하여 그룹의 대표 이미지를 감성적으로
    표현하였습니다. 글자 획의 명쾌한 마무리로 주목성을 높였으며, 자소를 크게 디자인하여 서체의 인지가 쉽도록 설계하였습니다.

     

    KB금융 본문체

     
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    KB금융 본문체는 제목체의 형태적 특징을 기준으로 조형적 안정성과 가독성을 강화하여 디자인하였습니다. 본문용에 적합하도록 안정적인
    네모틀 구조로 설계하였으며, 읽힘이 좋은 자소의 디자인으로 고객과의 신뢰를 최우선으로 하는 그룹의 반듯한 이미지를 담았습니다.

  • Main Character (메인 캐릭터)

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    KB금융그룹의 대표 캐릭터인 Liiv는 고객에게 그룹의 이미지를 친근하게 전달하는 주요 커뮤니케이션 수단으로 광고 및 다양한 매체에 활용됩니다.

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    Liiv (리브)

     
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    한 행인의 주머니에서 떨어진 잔돈 중에 하나.
    세상 곳곳을 돌아다니는 들판의 노란 민들레.
    밤을 밝히는 전구가 되기도 하며 자신의 정체성을 찾아 여행 중 입니다.

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    Liiv Everyday (리브 에브리데이)

    일상 생활에서의 다양한 상황 및 표정 등이 연출된 Liiv 캐릭터 확장 에디션 

     
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    Sub Characters (서브 캐릭터)

    Liiv Mate (리브 메이트)

    Liiv Mate는 메인 캐릭터 Liiv와 4종의 서브 캐릭터(Miss. Hill, Lapper, Nova, Dr. Pie)로 구성됩니다. 각각 다른 형태와 동작으로 이루어진 서브 캐릭터는 메인 캐릭터를 보조하여 다양한 상황을 연출하는 역할을 합니다.

     
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    Miss. Hill (미스 힐)

     
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    새침하고 도도한 미스힐.
    세계에서 제일 예뻐지는 것이 그녀의 목표.
    ‘예쁘다’라는 말을 들으면 기분이 좋아 몸통을 늘렸다 줄이며 춤을 춥니다.

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    Lapper (라퍼)

     
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    마음과 지갑이 열려있는 따뜻한 도시의 남자.
    모든 사람과 세계가 행복하길 바라는 진정한 평화주의자.
    기분이 좋을 때면 몸통이 빙글빙글 돌아갑니다.

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    Nova (노바)

     
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    울퉁불퉁한 근육의 웨이브를 가진 바람둥이.

    아낌없이 마음을 주는 사랑꾼.
    모두와 사랑에 빠지며 자신의 멋진 모습을 뽐내기
    위해 웨이브를 만들어 냅니다. 

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    Dr. Pie (닥터 파이)

     
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    공평함을 추구하며 자기 몫은 항상 챙기는 똑 부러지는 친구.
    십원까지 계산하는 철두철미한 성격을 가지고 있습니다.
    당황하거나 위기에 빠지면 얼굴이 커집니다.

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