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Netflix와 Disney로 보는 글로벌 OTT 플랫폼 트렌드

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작성자산업연구팀 (이택수) 작성일 2019-04-29조회수 2170

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□OTT(Over The Top)는 인터넷을 통해 영화•드라마•다큐 등 다양한 콘텐츠를 제공하는 서비스를 지칭
•2000년대 중반 초고속 인터넷 인프라 구축으로 동영상 스트리밍이 가능해지면서 OTT 시장이 개화
•미국에서 고가의 유선방송을 대체(cable cutting)하며 Netflix, Hulu 등 OTT 플랫폼이 빠르게 성장

□Netflix는 OTT시장의 새로운 흐름을 선도
•Netflix는 1997년 온라인을 이용한 DVD 대여를 시작으로 2006년 개인 맞춤형 비디오 추천 시스템 도입, 2007년 인터넷 VOD 서비스를 개시하며 글로벌 OTT 플랫폼을 대표하는 기업으로 성장
•독점 방영하는 오리지널 콘텐츠를 확대하여 유통과 제작의 수직통합을 강화. 콘텐츠 투자-유료가입자 증가-수익 확대의 선순환 구조를 구축
•해외 파트너들과의 제휴를 강화하고 로컬 콘텐츠 생산을 지원하며 글로벌 시장을 공략. 다양한 문화에서 만들어진 콘텐츠들이 전세계적으로 이슈를 생산하며 가입자 수 증가를 견인
•2018년 Netflix는 전세계 약 1.4억명의 유료가입자를 보유하고 있으며, 매출액은 158억달러, 영업이익은 16억 달러를 기록하여 전년대비 각각 35%, 91% 성장

□Disney는 압도적인 콘텐츠 역량을 기반으로 OTT 플랫폼 구축 추진
•Pixar, Marvel, Lucas Film 등을 보유한 Disney는 21th Century Fox를 인수하며 OTT 플랫폼 경쟁의 핵심인 콘텐츠 부문에서 압도적인 역량을 보유
•동영상 스트리밍 기술을 보유한 스타트업 인수, 스포츠 콘텐츠 OTT인 ESPN+의 성공 경험을 기반으로 2019년 연말 Disney+라는 OTT플랫폼 출시를 추진
•미국 2위 OTT 플랫폼인 Hulu의 과점주주로, Hulu의 글로벌 진출까지 추진하는 Disney는 Netflix를 위협하는 OTT 플랫폼을 구축할 수 있을 것으로 기대
•200여개 국가에 진출한 Amazon, HBO를 품은 AT&T, 디바이스를 보유한 Apple 등도 향후 글로벌 OTT 시장에서 치열한 경쟁을 벌일 것으로 예상

□글로벌 OTT 플랫폼의 경쟁 확대는 국내 콘텐츠 기업들에게 기회로 작용할 가능성
•콘텐츠 유통기업들의 경쟁에 따라 공급 가격 인상이 예상되며, 시장이 글로벌로 확대되면서 규모의 경제를 실현할 수 있어 국내기업도 막대한 자본을 투입한 영화를 비롯해 다양한 콘텐츠 생산이 가능
•다만, 글로벌 OTT 플랫폼의 단순 콘텐츠 생산 하청으로 전락해 시장성장의 과실을 온전히 얻지 못할 수 있다는 우려도 존재

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